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库克不掩赞美:“今天标志着iPhone新纪元的开始!”虽然吐槽者众,但丝毫无法阻挡iPhone12的抢购热潮。

那时,他去四川的大学做演讲时,现场围得水泄不通,但他的收入很少,“新经济启蒙者,不是在做生意”,这是张朝阳给那时自己的定位。当然,在向人讲述自身生活方式的时候,他也在无形中为搜狐塑造品牌,如他所说,“搜狐需要这样的品牌建立”。

“每个阶段都是有必要的,那时候有那时候的原因,现在有现在的原因,就像象音乐有高潮有低谷,韵律有节奏,河流有平缓的时候,也有跌荡起伏的时候。” 如张朝阳所说,企业与企业家,本身就是一道选择题。一般而言,一帆风顺的时候宣传的侧重点往往是企业本身,发展初期或者发展遇挫时企业家个人往往会更为突出,IP化也会更为明显。

企业家IP对企业来说,并不都是有利的。既然是人格化,就意味着企业家IP也会有不同的形象,虽然一段时间内这种形象都将由企业家个人转化到企业身上,让企业品牌声名崛起,但这一形象与企业之间也会出现是否适配的问题。

另外,亚马逊公司10月1日首度披露其员工感染新冠的数据,确认近2万名美国一线工作人员的病毒检测结果呈阳性或“推定阳性”。此前数月,劳工团体及该公司的员工一直要求亚马逊披露员工感染新冠病毒的总数。

随着欧洲地区疫情持续反弹,德国联邦政府10月1日宣布,该国疾控部门定义的高风险地区名单上,增加比利时和冰岛等多个欧洲国家和地区。同日,意大利总理孔特表示,为避免疫情反弹,将要求议会将当前的紧急状态延长到10月中旬以后。

另一方面,美国食品药品监督管理局(FDA)扩大了对牛津大学和阿斯利康公司共同研发的疫苗的调查范围。此前,相关疫苗在试验中,有志愿者出现不良反应。据称,FDA将分析牛津大学科学家所研发的其他疫苗的早期试验数据,以确定这些疫苗是否也有类似副作用。

美国目前新冠确诊病例数超727万例,死亡逾20.7万人。据统计,美国27个州9月的确诊病例数,较8月出现增长,其中威斯康星州的疫情蔓延情况最为严重,增长了111%。

“那时候的报道别看了”,张朝阳曾如此回答媒体有关企业家与英雄梦的话题。此一时彼一时,随着经济创新步伐的放缓与技术型公司的崛起,上一代乔布斯式的造梦模式,对现在的企业家能否适用,如何小心谨慎地避免IP化后对企业的反噬,似乎更成为当前的主流思考方向。

劳伦斯·利维在书中讲了这样一个故事。

“双一流”高校应以培养学生素质和能力为主要目标,衡量这类高校办学水平时过分强调就业率并不合适。要让就业率“保真”,需建立更为科学的高校办学水平和就业指导服务评价体系,解决部分毕业生面对层层施压而“被迫就业”的现状。(文中提到学生姓名为化名)

英报告称仅靠疫苗恐无法遏制疫情

“我现在在偶像方面确实是出现得少了,有点降低的趋势,那在企业运营的业绩方面,媒体并不太关心,可能我们要做出更大的规模,大家可能会关注搜狐的命运是什么,搜狐为什么会保持这么高速度成长……”

疫苗研发工作如火如荼,但由其引发的一系列问题仍有待解决。英国皇家学会10月1日发布的报告称,仅靠有效的疫苗不能遏制病毒传播,因为疫苗生产、储存仍面临着巨大挑战,此外,疫苗的有效性,公众对疫苗信任等也是亟需解决的问题。

东部某省一所大学广播电视专业的毕业生张彤馨说,今夏学校让所有二次考研、参加公务员或教师编制考试的同学一律在毕业去向中选择“已就业-自由职业”,“辅导员和我们说,如果碰到上面核查,就说目前在做自媒体。还再三叮嘱,让我们千万别说错了”。

在疫情这个“魔鬼”面前,如此努力的梁建章在原本的知识分子形象之外,添加了些许英雄色彩,个人特质更为鲜明,同时以直播向外界传达信心,以此来看,直播和梁建章个人IP的深化对携程来说是一步好棋。

“1997年刚刚成立,我每个礼拜给一些人讲课,里边坐的人有我们潜在的客户,为了一种营销手段,当时讲了很多概念,现在感觉有点像北京最早的一个互联网运动讲习所。”对他来说,这种“营销”似乎是必然的,中国互联网萌芽之初很多人的无知无觉是其一,“坚持到推出搜狐,然后是新闻发布会,所以也不得以,你不讲,客户也不懂”。

如何将个人IP转移到企业身上,成为困扰他的一大难题。

印度新冠死亡病例数逼近10万

人是有多面的,当作为管理者,内向的乔布斯会主动找到适合自己的秀场与舞台,进行布道与演说。他无疑是成功的,两本传记中沃尔特•艾萨克森的《乔布斯传》成为出版界现象级书籍,销量超过 100 万册,另一本传记《成为史蒂夫·乔布斯》同样也产生极大影响——这本书的作者正是布伦特·施伦德。

这种对个人而非公司的宣传,当然经过了乔布斯的授意。乔布斯会对报道媒体进行筛选,他更倾向于一些主流杂志的专题报道,并会主动放弃较小杂志。当然,他也会考验自己与《时代周刊》(Time)和《新闻周刊》(Newsweek)等杂志记者和其他媒体记者的关系,看谁有兴趣报道皮克斯。

新冠疫情在印度仍不断蔓延,死亡病例数接近10万。印度研究人员通过一项大规模接触者追踪研究发现,病毒在印度的持续传播只由一小部分感染者推动,另外,儿童和年轻人在传播病毒方面发挥的作用可能更大。

截至当地时间10月1日,法国确诊病例已超过57万例。法国卫生部长维兰当天称,巴黎疫情加速恶化,官方可能会于下周将巴黎列入疫情“最强警报区”。

丹麦41个水貂养殖场检测到病毒

“我就说我去宣传,包括去各大学巡回演讲,我一天要讲五场,我就看到这种方法,能够引起品牌知名度,然后迅速能让它做大之后,投资银行能看上我们,能够把我们包装上市。”张朝阳毫无讳言当时自己塑造个人IP的意图所在。

美国俄亥俄州州长迈克·德瓦恩10月1日称,尽管该州许多民众正在努力控制疫情,“不幸的是,我们还是看到一些地区出现了反弹”。他表示,正在观察这是否是长期趋势。

除自由职业外,灵活就业也成为部分高校修饰就业率的“好方法”。

广州某大学环境科学专业的毕业生郭海涛说,辅导员曾多次劝说找不到工作的同学签“灵活就业”,并将档案派回生源地的人才市场。“辅导员向我们保证这不会影响应届生身份,并且也希望我们理解,之所以‘出此下策’是为了不让较低的就业率数据影响学校之后的招生。”

统计显示,2020届高校毕业生达874万人,同比增加40万,再创新高。但受疫情影响,春招季相当数量的企业收缩了招聘名额。有数据显示,应届生整体招聘需求同比下降22%。

教育部发布的相关通知中,明确指出互联网营销工作者、公众号博主、电子竞技工作者等属于“自由职业”,应纳入就业统计,这原本是与时俱进的做法,但却被部分高校利用统计规则的更新钻了空子,将应当归为“不就业拟升学”或“待就业”的学生统计为已就业状态。

作为第一代互联网人,张朝阳早期曾四处演讲,以为别人造梦的方式成就自身。“我是创造了注意力才成功”,张朝阳对自身的成功有自知之明。

柳传志同样也是雷军的偶像。小米在香港上市时,雷军说自己的偶像有两个,一个是柳传志,希望学习他的公司管理,另一个就是乔布斯,对他来说乔布斯的影响偏产品层面。

与存疑的数据相比,就业率“掺水”直接损害应届生切身利益。

美生物技术公司:大选前疫苗不会投入使用

当地时间9月21日,印度泰姬陵重新对外开放,图为工作人员对栏杆进行消毒。

学校对高就业率的追求让陈昊攻读第二学位的计划成为泡影。陈昊来自东部省份某高校,毕业后他想继续攻读第二学位,需要学校提供未就业证明。而一旦签署了三方协议和劳动合同,陈昊就是已就业状态。

2002年时,已经将搜狐做上市的张朝阳向媒体袒露心声:“我想象柳传志一样被人关注,但不被人当成偶像”。

虚假数据背后,学生很受伤

当两者适配,企业将长期受益于这一形象;当两者不适配,企业家个人形象将无益于企业甚至对企业产生损害。张朝阳与搜狐就是后者,而他希望成为的柳传志则是前者。

1997年,乔布斯重回苹果,布伦特·施伦德再次展现了这种报道方式。在对苹果的一篇报道中,他对CEO吉尔·阿梅里奥个人和管理风格进行了激烈的批评,并告诉读者:苹果就要得救了,因为斯蒂夫·乔布斯已经准备接管了。

开场音乐结束之后,企业家登台,一身黑衣黑裤或黑衣牛仔裤,他们侃侃而谈……如法炮制的“乔布斯式”标准范式,当今已经成为科技行业乃至其他行业的“共识”。当然,随着行业属性与身份不同,演讲者的服装也会有所区别。

无独有偶。那一年9月初,刘强东发生私人案件,与其深度绑定的京东以及与其相关联的腾讯股价下跌,花旗银行首次将京东纳入负面观察名单。一直在极力进行偶像化和个人IP化的企业家和企业们,这一次真正认识到了IP化的危害。

至于在报道时,乔布斯会将自己的故事与皮克斯的故事巧妙地结合在一起。劳伦斯·利维对乔布斯的这一特质进行了描述:“我发现史蒂夫是一个相当内向的人,可一旦进入公众视线,他从不允许别人抢他的风头。他围绕概念编造故事的能力无人能出其右,而他也运用这种能力来讲述自己的故事。”

“不管和谁签,只要签了就行。”三方协议原本应是学生权益的重要保障,但在部分高校却成了学校就业率的抓手。

当前,多国都在加速新冠疫苗的研发工作。美国生物技术公司莫德纳总裁近日表示,莫德纳不会在11月25日之前为其研发的疫苗申请紧急使用授权。这意味着该疫苗不会在11月3日的美国大选之前投入使用。

江苏无锡某大学英语专业的陈欣怡被实习单位意外辞退后,决定专心准备教师编制考试。但辅导员一再催促尽快签订三方协议,她只能找亲戚的企业帮忙盖章来应付这个要求。

优化统计方法,缓解“被迫就业”

如张朝阳一样把自己活成了IP的企业家和创业者不计其数,在书店的人物传记销售榜单上,王石、雷军、马云、刘强东等也曾占据一席之地。著书立说,这一自古以来中国文人的传统,在现代商业中复活,并成为一大利器,甚至诞生了专门的、为企业家们出人物传记的一门生意。

在这种情况下,辅导员仍然要求他签署协议。为了既能满足老师的要求,又能拿到未就业证明,陈昊制作了一份假的劳动合同上传至学信网。他本以为上传了劳动合同就能顺利毕业,上传结果有误还能保持自己的未就业状态。然而,页面跳转显示结果无误,这意味着陈昊已是就业状态,难以拿到未就业证明,只能考虑放弃攻读第二学位。他与辅导员尝试沟通,辅导员却不予回复。

至于刚刚上市,急需故事包装的皮克斯,施伦德在这篇报道中并没有过多提及。劳伦斯·利维认为这篇文章虽然“在一些细节上描述皮克斯,并贴出了在皮克斯内部拍的几张好看的照片,但它还是以史蒂夫作为故事的主线;而实际上,他在大部分时间里只是这个故事的看客而已”。

劳伦斯·利维(Lawrence Levy)是皮克斯创业元勋、乔布斯钦点副总裁,他曾写书回忆自己在皮克斯的经历,介绍皮克斯是如何从艺术乌托邦变成创意帝国的,这本书就是《孵化皮克斯》。同苹果一样,皮克斯也是乔布斯的“遗产”,不可避免地,劳伦斯·利维在书中提到了乔布斯以及他的“布道”。

这种转变在企业家IP化中也有所体现,近几年来更重技术的任正非受到了企业界与公众的推崇,而他形象的塑造除了依靠媒体等的塑造,更为依赖企业创新与技术发展本身。

在搜狐上市前与上市后,张朝阳希望向公众展现出不同的自己。在上市前,他希望自己是理想的化身,是数字英雄,张扬个性;而上市后,他希望向外界展示自己作为生意人的一面,而生意人似乎与张扬天然相违背。

在就业形势严峻、招聘需求下降情况下,一些高校的就业率仍然高达90%以上,引来不少质疑。

1995年,作为皮克斯的首部动画长篇电影,《玩具总动员》上映并取得了口碑与票房的双丰收。在这部电影发行前,同很多公司一样,皮克斯找了一些媒体做采访宣传,其中就有《财富》(Fortune)杂志硅谷分公司的记者布伦特·施伦德。

中国教育科学研究院研究员储朝晖认为,解决就业问题的压力不能层层传导给学校,应由政府、企业以及全社会一起发力。

企业发展之初IP塑造的学问,已经为很多人所掌握,陈欧与聚美优品就是案例之一。据说他当时之所以自己代言聚美优品,是天使投资人徐小平的主意,后者甚至举了张朝阳的例子,说明创业者可以通过打造个人IP以极低的成本带动企业的知名度。

灵活就业是块砖,哪里需要哪里搬

后来,随着“为自己代言”这一“聚美体”的火爆,陈欧确实以极低的成本带动了自己个人IP和聚美优品的品牌知名度。当时正是电商行业卡位的时候,整个行业大打营销战,而聚美因此“估计省了1个亿的广告费”,销量反而“几乎翻了十几二十倍”。

“领袖应该扮演先知、战略家、大英雄乃至神之子的角色,料事如神,用兵如神,凡事如有神相助,连失败都是为了实现或创造一个奇迹。” 中国人民大学新闻学院胡百精教授在《说服与认同》一书写道。

当然,要向“布道者”靠拢,仅仅通过新品发布会现场的演讲还远远不够。

而在企业将要或已经进入低谷期站出来的,何止董明珠,还有这两年频频露面的张朝阳,今年一直在直播的梁建章……一场疫情,让各行各业都加入了直播大军,其中自然少不了企业家们,比如梁建章、董明珠。

不过与张朝阳、陈欧创始初期的品牌塑造不同,董明珠代言格力时空调行业的天花板快要到来,白电普遍开始多元化拓展,格力同样受到行业进入成熟期的影响,急需寻找新出路。由此来看,董明珠站出来的时机与张朝阳、陈欧不同。

陈欣怡说,面对可能来自省教育厅的毕业生去向核查,学校再三叮嘱,一定要选择“毕业去向信息无误”,还警告说“如果没有按照学校要求应对调查,被查出材料造假,后果自负”。陈欣怡最担心的是,因签署三方协议,会影响她以应届生身份参加教师编制考试。

都说商场如战场,可商场何尝不是秀场。

亚马逊近2万美国一线员工感染

在知乎上“一个如何看待年轻人崇拜马斯克”的问题下,有人引经据典地写下对他的夸赞,点赞过8000,评论过1000,里面几乎都是“彩虹屁”,甚至有人很粉圈化地提到“黑子”,有人说自己为了支持马斯克去买了特斯拉。

不过这种企业家和企业之间的捆绑,其实并不完美。在双方深度捆绑时,企业家离开,或者企业家个人形象受损,对企业都是不利的。2018年9月,张勇将接替马云已成定局,在当年夏季达沃斯论坛的论坛上,马云说:“马云这个名字不属于我,而是像个IP,我比较难过比较痛苦”,个人IP与企业捆绑之痛昭然。

董明珠、雷军、马云、罗永浩,以及张朝阳、陈欧…….在四十年的商业史上,催生出了无数企业以及少数形成个人IP的企业家。在像乔布斯与苹果一样相互成就的同时,这些案例告诉我们,企业家与企业,从来都是水与舟的关系,当然也延续了水能载舟亦能覆舟的伦理。

而当将搜狐运作上市,他身上做生意的那一面觉醒乃至压倒做偶像的这一面,“新经济是张扬个性,但我是做生意的,我要把生意做好”。

“消费者更愿意去记住和传播一个有血有肉的企业家,而不是一个公司”,陈欧一语道出其中的奥秘。后来,董明珠代言格力,何尝不是这一手法的延续?

可企业家毕竟不是神,无法全知全能。而哪怕全知全能,企业家个人形象的IP化,在当前的形势下对企业的影响也在减少。

北京大学国家发展研究院教授陈春花曾将企业管理者分为三类,其中之一就是“布道者”,而乔布斯以及一众追随者,都在有意无意地向布道者靠拢。甚至在一些人眼中,身具完美主义标签的乔布斯本身就是布道者。从这个角度看,每次新品发布时的演讲,对他们来说只是布道的“秀场”。

在科技行业,华为、小米粉丝之间的战争一直存在,这是构建在双方产品力、品牌力基础之上的,而有乔布斯、马斯克这些个人IP的企业,所形成的品牌评价很大一部分来自于企业家个人形象,这些形象又完美得投射在他们的产品上。

原本因为这两年交棒孙洁,梁建章隐约已有退居二线之意,出书、人口学方面的文章与演讲更成为他的常态。但在今年旅游行业深受冲击时,原本在公众眼中有些高冷的梁老板接地气地开始直播,而且每次直播都是不同造型,在天津就穿着长袍马挂,在上海深坑酒店就cos胡八一……

在他有关《玩具总动员》的报道中,施伦德对乔布斯本人大肆夸赞,“如果这部电影成为卖座大片,史蒂夫将与数字娱乐这一全新领域的领袖人物相比肩——比如艾斯纳和史蒂文·斯皮尔伯格这样的电影大亨,以及汉克斯和艾伦这样的演艺巨星”。

乔布斯、马斯克所做的就是后者。他们身上是“完美主义”、“理想主义”这种更为虚无缈缥的标签,当与他们的现实行为与企业产品相结合,这种标签将被转化为购买,爆发出强大的生命力。

半月谈记者:何欣荣 杨有宗 吴振东(参与采写:邬宇晨、尧子璇)

营销与广告支出,原本在企业发展中占据很重要的位置。而现在,企业的发展更倾向于依靠技术与创新,一份报告显示,美国企业广告支出占比由1975年的1%降低至2017年的0.8%,研发支出反而由1%增长到8%;在标普1500强的最高领导层,首席营销官的数量急剧减少了35%,信息或技术类高管数量增加。

发展初期企业与创始人(企业家)的关系上,张朝阳与搜狐的案例可谓相当典型。在一位从业多年的公关人看来,创立初期,企业的宣传策略之一就是创始人的包装,毕竟与企业、产品形象相比,创始人的包装更生动,也更能为外界所理解。

2000年之后,在搜狐上市,张朝阳试图将公众的注意力由自己转移到搜狐上时,他失败了。虽然2002年在三大门户中首先实现规模化盈利,但在媒体报道中,张朝阳仍然是引子以及不可缺少的因素。

北方某高校毕业生刘旺4月份签约了一家教培机构的教师岗,但受疫情影响,原本板上钉钉的工作没了音信。这让刘旺烦躁不安,而辅导员时不时催促签署三方协议更压得他“喘不过气”。“每天QQ群、微信群连番催促,每两周一次电话催促。”刘旺说,对于他这种工作没着落的毕业生,辅导员都会采用“人盯人”战术。在轮番轰炸下,尽管自己并不满意, 5月刘旺还是和另一家教育机构签署了三方协议。

同被人称为“教主”的乔布斯一样,在曾经造神运动频起的中国互联网领域,张朝阳可以算作是首个教父式的人物。有这样一张照片,张朝阳身着大衣,双手插兜,神情睥睨,旁边的马云戴帽、马化腾背包宛如游客。

某企业的总经理吴先生说:“签订虚假的三方协议会造成就业率失实,对应届生就业起到负面作用。统计毕业生的实缴社保清单得出的就业数据会更为真实。”

在企业营销中,有一种营销是构建身份认同,在这方面有什么方式比企业家个人人格化更有效的呢?当然,身份认同本身就有高低,有的是生活方式认同,有的是个人特质认同,在企业家个人IP塑造中,后者无疑更高级,也更有效。

iPhone无疑是全世界最成功的品牌之一,而它的成功除了产品力之外,与乔布斯本身这个大IP不无关联,以致于“拜苹果教”盛行一时。就连这次被苹果寄予5G厚望的iPhone12,也被看做是乔布斯设计的回归以及对乔布斯本人的致敬。

此外,丹麦农业和渔业部长詹森称,必须宰杀所有感染病毒的水貂,这意味着该措施将杀死约一百万只动物。目前,丹麦有41个水貂养殖场中已检测到新冠病毒,还有另外20个养殖场也疑似出现该病毒。

张朝阳所做的当然不只是讲解互联网以及各种概念,同时也是在个人形象与IP的塑造。向其他人讲述自己在美国的经历,涉及商业、人生等各方面,这构成了1999年、2000年时的张朝阳。

在创业初期,张朝阳的名声甚至盖过搜狐,而当张朝阳同搜狐一起沉寂并再次复出时,在舆论领域最先有浪花的还是张朝阳。无论是有关于5G对身体有害的看法,还是每天四小时的睡眠方法,它们所引发的一系列争议都证明了张朝阳这个IP仍有余威。

有媒体曾评价说,“把创业者和他的‘隐私’用人性化手法包装后卖掉”,这是搜狐和张朝阳的策略。而显然,他的这一策略曾成功过,也一直延续下来为其他人所用。

21世纪教育发展研究院副院长熊丙奇认为,高校注重就业率数据,很大程度上是因为这是目前衡量学校就业工作和办学水平的重要依据。要保证就业数据的真实性,就不能将就业率作为衡量学校就业工作的唯一标准。他建议,就业数据不能光由校方统计上报,应该有第三方机构介入统计与核查。

如果不提及后来张朝阳与搜狐品牌的双双落幕,只说张朝阳自身,他的个人IP塑造无疑是成功的。

乔布斯与苹果的故事,同时也启发了无数的后来者。国外,马斯克与特斯拉;国内,各种“布斯”层出不穷——背后是聪明的创业者与企业家们想法设法在品牌上走捷径。

让他多次强调这一点的是搜狐业绩。作为中国最早的三大门户之一,搜狐于1998年创立,2000年上市,2002年第四季度首次迎来规模性盈利。

哪怕部分传统企业,也大有乘风之势。“格力是董明珠的,董明珠是格力的都没错。”董明珠毫不掩饰自己与格力的绑定。从直接代言格力,到与雷军的百亿赌约,再到种种“出格”言语,她已成为中国商业界的“铁娘子”。

张朝阳,在从一开始向外界传达的就是更为个人化的内容,甚至这种个人化还无法转化到企业形象上。作为中国最早的投资人和资本运营高手,柳传志虽然也有自己的个人IP,但形象是商业上的,向外界传达的也是对企业经营管理的印象。

当地时间10月1日,美国总统特朗普证实,其助理霍普·希克斯新冠病毒检测结果呈阳性。在接受病毒检测后,特朗普在社交媒体上发文称,他和夫人均为阳性,将开始进行隔离。希克斯最近多次与特朗普同行,是疫情以来与特朗普距离最近的确诊病例。